Ausgabe Apr II 2025

121WATT Podcast, Digitale Barrierefreiheit

Digitale Barrierefreiheit: Was das neue Gesetz für Unternehmen bedeutet

In der 148. Episode des 121WATT Podcasts sprechen Sarah, Patrick und Anna Jarosch von Eye-Able über digitale Barrierefreiheit und was mit dem neuen Barrierefreiheitsstärkungsgesetz ab Juni 2025 auf Unternehmen zukommt. » weiterlesen

Künstliche Intelligenz

AI Overviews – das bedeuten sie für SEO und SEA

Die AI Overviews sind eine Weiterentwicklung von Googles Search generative Experience (SGE), welche das Unternehmen bereits 2023 als groß angelegte Testphase ausrollte. Seit dem 26. März sind die AI Overviews (auch KI-Übersicht oder AI Snapshot genannt) nun auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz verfügbar. AI Overviews sind eine Art neue Kategorie auf der Google SERP (= Suchergebnisseite) und in Fachkreisen heißt es bereits, dass sie eine neue Ära der Such einleiten. Im AI Overwiev wird die Antwort auf die Suchanfrage direkt auf der SERP angezeigt, ohne dass Nutzer:innen sich zu einer spezifischen Quelle durchklicken müssen. » weiterlesen

SEA

Google Search Max – die neue Kampagnenform im Überblick

Google Ads Search Max ist das neueste Kind im Hause Google und sorgt aktuell für viel Gesprächsstoff in der Welt des Suchmaschinenmarketings. Denn dieser Kampagnentyp setzt auf vollständige Automatisierung. Zielgruppen, Gebote, Anzeigentexte – alles wird von Googles künstlicher Intelligenz gesteuert. Für manche klingt das nach einer echten Erleichterung, für andere eher nach dem Verlust wichtiger Steuerungsmöglichkeiten. Doch was steckt wirklich hinter Search Max? » weiterlesen

Social Media

Influencer Marketing im B2B – So sicherst du dir Vertrauen im Markt

Was im B2C längst etabliert ist, findet nun auch im B2B-Marketing zunehmend seinen Platz: Influencer Marketing. Auch im B2B-Bereich setzen immer mehr Unternehmen auf glaubwürdige Stimmen aus der Branche, um Vertrauen aufzubauen und komplexe Inhalte verständlich zu vermitteln. In diesem Artikel erfährst du, wie B2B-Influencer Marketing funktioniert, welche Formate Wirkung entfalten und wie du eine erfolgreiche Strategie entwickelst. » weiterlesen

Conversion Optimierung

7 Metriken, die den Erfolg deiner Landingpage messen

Viele Marketer:innen unterschätzen die Wichtigkeit einer Landingpage. Stell dir folgendes Szenario vor: Du hast die perfekte Kampagne erstellt, um dein neues Produkt zu vermarkten: Creatives, Zielgruppen, E-Mail-Automatisierungen etc. Selbstverständlich hast du auch eine passende Landingpage gebaut, auf die Interessentinnen und Interessenten weitergeleitet werden. Wenn die aber schlecht performt, war die ganze Vorarbeit umsonst. » weiterlesen

E-Mail-Marketing

6 Erfolgsbeispiele für deine E-Mail Opt-In Strecke

Seit der DSGVO ist das Double-Opt-in-Verfahren zwar nicht gesetzlich verpflichtend, aber es gehört mittlerweile zum absoluten Standard. Warum? Weil es Sicherheit bietet – für dich und deine Empfänger:innen. Nur so kannst du im Streitfall eine Einwilligung des Empfängers zum Erhalt deiner Mails nachweisen. Insbesondere in Deutschland und Österreich solltest du auf Nummer sicher gehen und deine Abonnent:innen doppelt bestätigen lassen. » weiterlesen

Content Marketing

Die besten Oster-Spots der letzten Jahre

Ostern steht vor der Tür – und damit jede Menge kreative Kampagnenideen, die in den letzten Jahren Herzen (und Klickzahlen) höher schlagen ließen. Viele Marken nutzen das Fest gezielt als Anlass, um über emotionale oder humorvolle Inszenierungen Reichweite zu generieren und ihre Markenbindung zu stärken. » weiterlesen