Warum Topical Authority für deine SEO wichtig ist und wie du davon profitierst

Du veröffentlichst regelmäßig Inhalte, doch das Engagement und die Rankings deiner Seite stagnieren seit einiger Zeit? Dann könnte das Konzept der Topical Authority, auf Deutsch „Themenautorität“, genau der Schlüssel sein, den du benötigst, um dich von der breiten Masse abzuheben, das Vertrauen deiner Nutzer:innen zu stärken und deine SEO und Ranking bei Google zu optimieren.

In diesem Artikel erfährst du, warum Topical Authority für deine SEO wichtig ist und wie du durch gezielte Strategien davon profitieren kannst. Schlau gemacht haben wir uns dafür bei Semrush.

Suchmaschinen bevorzugen Websites mit Topical Authority

Topical Authority beschreibt, wie gut eine Website bzw. der Autor oder die Marke dahinter als Experte in einem bestimmten Themenbereich wahrgenommen wird. Dieses Konzept hat einen entscheidenden Einfluss auf deine SEO und ist daher wichtig, um langfristig Erfolg zu haben.

Wenn du über deine Website regelmäßig hochwertige, relevante und tiefgehende Inhalte zu einem bestimmten Thema veröffentlichst, baust du über die Zeit eine starke thematische Autorität auf. Diese Autorität signalisiert Suchmaschinen wie Google, dass deine Website in diesem Themenbereich zuverlässig und vertrauenswürdig ist. Ein anschauliches Beispiel dafür sind Amazon und Shopify, die durch ihre Fülle an detaillierten und spezialisierten Inhalten im Bereich E-Commerce eine so starke thematische Autorität aufgebaut haben, dass sie regelmäßig an der Spitze der Suchergebnisse erscheinen.

Gibt man das Keyword “E-Commerce” ein, erscheint Shopify beispielsweise oben in den organischen Google-Suchergebnissen.

Laut Semrush korreliert eine starke thematische Autorität direkt mit besseren Rankings in den Suchergebnissen. Das bedeutet, dass Websites, die sich auf ein bestimmtes Thema spezialisieren und dieses umfassend abdecken, eher auf den vorderen Plätzen in der Google-Suche landen. Die Suchmaschinen interpretieren dies als Zeichen dafür, dass die Website über fundiertes Wissen und Expertise in diesem Bereich verfügt, was sie in den Augen der Nutzer:innen besonders wertvoll macht.

User:innen vertrauen Websites mit Topical Authority

Thematische Autorität kann dazu führen, dass deine Website in den Suchergebnissen für bestimmte Themen oder Keywords besser abschneidet. Je stärker die thematische Autorität, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Inhalte deiner Website für relevante Suchanfragen angezeigt werden. Das bedeutet, dass Besucher:innen deiner Website mehr Vertrauen in deine Marke haben und sich mit größerer Wahrscheinlichkeit zu dir durchklicken.

Das führt nicht nur zu einer höheren Anzahl an Klicks, sondern auch zu mehr wiederkehrenden Besucher:innen. Dieses Vertrauen und die erhöhte Klickrate resultieren nicht nur in einem besseren SEO-Ranking, sondern auch in einer höheren Konversionsrate, da Nutzer:innen eher bereit sind, auf eine Website zurückzukehren, die sie als autoritär und vertrauenswürdig wahrnehmen.

Hier sind einige Beispiele von Websites mit thematischer Autorität:

Trello: Projektmanagement, Produktivität, Teamarbeit
Handelsblatt: Wirtschaft, Finanzen, Politik
NetDoktor: Gesundheit, Ernährung, Medizin
Otto: E-Commerce, Produktbewertungen, Online-Shopping

Wenn du zum Beispiel bei Google nach “Anlagestrategien” suchst, wirst du dem Handelsblatt eher vertrauen als Otto.

Warum?

Weil das Handelsblatt sich als Experte im Bereich Wirtschaft und Finanzen etabliert hat. Zudem hat die Website Tausende von Artikeln, die “Anlagestrategien” behandeln, während Otto sich primär auf den Verkauf von Produkten konzentriert und weniger tiefgehende Inhalte zu diesem spezifischen Thema bietet.

Mehr Vertrauen, mehr Authority, mehr natürlicher Backlink-Aufbau

Websites mit vielen Backlinks erscheinen oft höher in den Suchergebnissen, besonders wenn die verlinkenden Quellen als vertrauenswürdig gelten. Topical Authority spielt hierbei eine entscheidende Rolle: Je stärker die thematische Autorität einer Website, desto wahrscheinlicher ist es, dass andere Websites auf deren Inhalte verlinken. Das liegt daran, dass Inhalte, die als besonders relevant und hochwertig in einem bestimmten Themenbereich angesehen werden, häufiger als vertrauenswürdige Quelle zitiert und verlinkt werden. So können beispielsweise Websites wie Shopify durch ihre hohe thematische Autorität im Bereich E-Commerce zahlreiche natürliche Backlinks gewinnen, was wiederum ihre Position in den Suchergebnissen weiter stärkt.

Hinweis: Im neuen SEO-Leitfaden von Google wird viel weniger Wert auf Links gelegt. Stattdessen wird das Augenmerk auf die Nutzerfreundlichkeit einer Website gelegt. Aber Achtung: Das bedeutet nicht, das Links nun völlig irrelevant sind. Für viele Seiten sind sie immer noch essenziell, besonders für solche, für die Google nicht genügend Nutzererfahrung sammeln kann. Das triff vor allem auf Seiten mit Keywords mit wenig Suchvolumen zu.

Der Unterschied zwischen Topical Authority und Domain Authority

An dieser Stelle ist es wichtig, den Unterschied zwischen Topical Authority und Domain Authority zu verstehen. Beide sind zentrale Konzepte im SEO-Bereich, aber sie messen unterschiedliche Aspekte der Sichtbarkeit und Autorität einer Website.

Topical Authority bezieht sich auf die Autorität in einem spezifischen Themenbereich. Es geht darum, wie gut eine Website als Experte für ein bestimmtes Thema wahrgenommen wird.

Domain Authority hingegen misst die gesamte Vertrauenswürdigkeit und den Einfluss einer Website über alle Themen hinweg. Diese Metrik basiert auf einer Kombination von Faktoren wie der Qualität und Quantität der eingehenden Links, der Nutzererfahrung und der allgemeinen Reputation der Website im Internet.

Wichtige Unterschiede

• Umfang: Domain-Autorität bezieht sich auf die gesamte Website, während thematische Autorität auf ein bestimmtes Thema fokussiert ist.
• Zielsetzung: Domain-Autorität bewertet die allgemeine Qualität und Glaubwürdigkeit der Website, während thematische Autorität die Expertise in einem spezifischen Themenbereich beurteilt.
• Geschwindigkeit: Thematische Autorität kann schneller aufgebaut werden, indem man gezielt Nischen anspricht.
• Link-Building: Domain-Autorität basiert stärker auf der Anzahl der insgesamt eingehenden Links, während thematische Autorität auf themenrelevanten Links aufbaut.
• Rankings: Websites mit höherer thematischer Autorität können Websites mit höherer Domain-Autorität für verwandte Keywords übertreffen.

Zusammenfassung

• Domain-Autorität misst die allgemeine Qualität und Glaubwürdigkeit einer Website.
• Thematische Autorität misst die Expertise in einem speziellen Nischenbereich.

Eine Website kann eine niedrigere allgemeine Domain-Autorität haben, aber dennoch bei Keywords, in denen sie eine starke thematische Autorität besitzt, hohe Platzierungen erzielen. Du kannst thematische Autorität aufbauen, indem du dich auf spezifische Nischen konzentrierst. Beide sind wichtig, weil sie den Erfolg einer Website in den Suchergebnissen beeinflussen.

Das E-E-A-T Konzept: Weshalb Suchmaschinen wie Google Topical Authority priorisieren

Google hat das Konzept von E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) entwickelt, um die Relevanz und Qualität von Websites zu bewerten. E-E-A-T beeinflusst dein Ranking zwar nicht direkt, aber es hat mittel- bis langfristige Auswirkungen und kann daher als indirekter Rankingfaktor betrachtet werden.

Authoritativeness ist ein zentraler Aspekt von E-E-A-T und steht in engem Zusammenhang mit Topical Authority. Google legt großen Wert darauf, dass die Inhalte von Autor:innen stammen, die einen hohen Geltungs- und Wahrheitsanspruch in ihrem Themenbereich haben. Websites mit starker Topical Authority haben in der Regel auch eine hohe Authoritativeness, was sich positiv auf das Ranking auswirken kann. Google achtet bei der Bewertung der Authoritativeness insbesondere auf die Tiefe und Breite der behandelten Themen. Websites, die regelmäßig fundierte und relevante Inhalte zu einem bestimmten Themenbereich veröffentlichen, werden in der Regel als autoritativer eingestuft und entsprechend höher gerankt .

Jennifer Granito, Group Product Manager für Nachrichtenqualität bei Google, empfiehlt: Um Topical Authority in deinem Fachbereich aufzubauen und zu stärken, solltest du auf drei zentrale Empfehlungen achten, die Google bei der Bewertung deiner Expertise in bestimmten Themenbereichen heranzieht.

1. Erkennbarkeit in deinem Fachgebiet: Google erkennt, wie bedeutend und relevant eine Quelle für ein bestimmtes Thema oder eine Region ist. Wenn deine Website als maßgebliche Quelle für ein spezielles Thema wahrgenommen wird, wird sie bei entsprechenden Suchanfragen bevorzugt angezeigt. Das bedeutet, je spezifischer und fokussierter deine Inhalte sind, desto eher wirst du als vertrauenswürdige Autorität wahrgenommen.

2. Einfluss und Originalität: Google achtet darauf, wie oft deine originalen Inhalte von anderen Websites zitiert werden. Das bedeutet, dass du durch die Veröffentlichung von einzigartigen und erstmaligen Inhalten deinen Einfluss in deinem Themengebiet steigern kannst. Originalität und die Anerkennung durch andere Publikationen sind starke Signale für Google, dass deine Website als Autorität in diesem Bereich gilt.

3. Reputation und Qualität: Eine positive Reputation basiert auf einer kontinuierlichen Geschichte von qualitativ hochwertigen Inhalten. Wenn deine Website für konsistent hochwertige Inhalte bekannt ist und möglicherweise sogar Empfehlungen von Experten bzw. Expertinnen oder Branchenauszeichnungen erhalten hat, wird dies von Google als Zeichen einer starken thematischen Autorität gewertet.

Indem du dich auf diese Empfehlungen konzentrierst und hochwertige, relevante Inhalte für dein spezifisches Fachgebiet erstellst, kannst du deine thematische Autorität weiter ausbauen und von Googles Systemen als vertrauenswürdige Quelle anerkannt werden.

Wie du Topical Authority aufbauen kannst

Um thematische Autorität aufzubauen, brauchst du eine Strategie, die dich bei der Erstellung und Optimierung deiner Inhalte leitet. Es reicht nicht aus, einfach nur gelegentlich Inhalte zu verschiedenen Themen zu veröffentlichen. Stattdessen solltest du dich auf eine spezifische Nische konzentrieren, die du umfassend und tiefgehend abdeckst.

Deine 6-Schritt Strategie, um Topical Authority in 2024 aufzubauen:

1. Definiere und verfeinere deine Nische: Beginne damit, deine Zielgruppe und deren Interessen genau zu verstehen. Recherchiere die häufigsten Fragen, Probleme und Bedürfnisse in deinem Bereich. Finde heraus, welche spezifischen Themen in deiner Nische unterrepräsentiert sind oder welche zusätzlichen Perspektiven du bieten kannst. Entwickle dann eine klare Nische oder ein Themengebiet, auf das du dich konzentrieren willst.

Tipp: Erstelle eine Liste von thematischen Schwerpunkten und analysiere, welche davon am besten zu deinem bestehenden Wissen und deinen Fähigkeiten passen.

Tool-Tipp: Um herauszufinden, welche Fragen Nutzer:innen Google stellen, wenn sie ein bestimmtes Thema recherchieren, kannst du kostenlose Tools wie AlsoAsked verwenden. Diese Tools bieten eine Übersicht über häufig gestellte Fragen und können dir als Inspirationsquelle für Themen dienen, die du in deiner Nische behandeln könntest.

Mit Tools wie AlsoAsked kannst du beispielsweise herausfinden, welche Fragen Nutzer:innen am häufigsten in Bezug auf das Thema Online-Marketing stellen.

2. Führe gründliche Keyword-Recherche durch: Analysiere relevante Keywords für deine Nische, um die Suchabsichten und Bedürfnisse deiner Zielgruppe zu verstehen. Achte nicht nur auf Keywords mit hohem Suchvolumen, sondern auch auf Long-Tail-Keywords, die spezifische Fragen oder Probleme adressieren. Berücksichtige dabei Suchtrends und saisonale Veränderungen, um zeitgerechte und relevante Inhalte zu erstellen.

Tipp: Nutze auch Keyword-Variationen und Synonyme, um ein breiteres Spektrum an Suchanfragen abzudecken und deine Inhalte für verschiedene Suchanfragen zu optimieren. In unserem Artikel findest du heraus wie du semantische Keywords für deine Website entdeckst.

Tool-Tipp: Semrush stellt Indikatoren für Topical Authority zur Verfügung. Eine genaue Messung deiner thematischen Authorität ist schwierig, doch ist eine Prognose möglich. Mit dem Keyword Checker kannst du ein oder mehrere Keywords zu deinem Thema in das Keyword-Tool eingeben und dessen Topical Authority in verschiedenen Orten sowie Domains überprüfen sowie weitere relevante Keywords vorgeschlagen bekommen. Beispielsweise zeigt Semrush an, dass die Topical Authority von 121WATT im Bereich „Online Marketing“ hoch ist. Diese Art von Analyse hilft dir, die Stärken und Schwächen deiner Inhalte zu identifizieren und gezielt daran zu arbeiten, deine Topical Authority weiter auszubauen.

Semrush zeigt, dass 121WATT eine hohe Topical Authority im Bereich „Online Marketing“ hat.

3. Erstelle umfassenden und tiefgehenden Content: Beginne mit der Planung und Erstellung von Content, der alle relevanten Aspekte deiner Nische abdeckt. Dein Ziel sollte es sein, den Leser:innen wertvolle, ausführliche und gut recherchierte Informationen zu bieten. Erstelle Inhalte, die nicht nur grundlegende Informationen bereitstellen, sondern auch tiefere Einblicke und Lösungen für komplexe Probleme bieten.

Tipp: Verwende verschiedene Content-Formate wie Blog-Beiträge, Anleitungen, Fallstudien und Videos, um unterschiedliche Lernstile anzusprechen und die Reichweite zu erhöhen.

4. Optimierung für On-Page SEO: Achte darauf, dass deine Inhalte für Suchmaschinen optimiert sind. Dies umfasst die gezielte Integration relevanter Keywords, die Erstellung prägnanter Meta-Beschreibungen und das Setzen von internen Links zu verwandten Themen auf deiner Website. Optimiere auch die Leserfreundlichkeit, indem du klare Überschriften, Absätze und Bullet-Points verwendest.

Tipp: Überprüfe regelmäßig, ob deine Inhalte den aktuellen SEO-Best Practices entsprechen, und passe sie bei Bedarf an, um sicherzustellen, dass sie weiterhin gut ranken. Hierzu kannst du dich beispielsweise in unserem Artikel zu den SEO-Trends 2024 informieren.

5. Baue themenrelevante Backlinks auf: Suche nach Möglichkeiten, qualitativ hochwertige Backlinks von Websites zu erhalten, die in deiner Nische anerkannt sind. Dies kann durch Gastbeiträge, Kooperationen oder durch das Erstellen von Inhalten geschehen, die so wertvoll sind, dass andere Websites von selbst darauf verlinken. Fokussiere dich darauf, Links von Seiten zu bekommen, die thematisch relevant sind, um deine Autorität zu stärken.

Tipp: Setze auf langfristige Beziehungen zu anderen Expert:innen oder Blogger:innen in deiner Nische, um kontinuierliche Linkbuilding-Möglichkeiten zu schaffen.

Tool-Tipp: SEO-Tools wie Ahrefs bieten einen kostenlosen Backlink-Checker an. Hiermit kannst du einen Eindruck bekommen, wo und wie erfolgreich deine Inhalte verlinkt werden. Beispielsweise wird ein Artikel von 121WATT zum Thema Absprungrate in einem Wikipedia Artikel zur “Bounce Rate” als Quelle verlinkt.

Ein Artikel von 121WATT zum Thema Absprungrate wird beispielsweise in einem Wikipedia-Artikel zur „Bounce Rate“ als Quelle zitiert.

6. Monitor und optimiere deine Topical Authority kontinuierlich: Überwache regelmäßig die Leistung deiner Inhalte und ihre Auswirkung auf deine thematische Autorität. Analysiere, welche Themen gut ankommen und welche eventuell optimiert werden müssen. Nutze das Feedback von Leser:innen und beobachte, wie sich die Rankings und die Sichtbarkeit deiner Website entwickeln.

Tipp: Führe regelmäßig, z. B. monatlich, Content-Audits durch, um sicherzustellen, dass alle Informationen aktuell und relevant sind. Aktualisiere alte Beiträge und erweitere sie, um sie an den neuesten Entwicklungen in deiner Nische anzupassen.

Tool-Tipp: Verwende Google Analytics 4, um deinen Website Traffic und User Engagement zu überprüfen:

1. Überwache den Gesamtverkehr auf deiner Website und Traffic auf bestimmten Seiten oder Blogbeiträgen, die mit deiner Nische in Verbindung stehen. Ein Anstieg des Traffics kann darauf hinweisen, dass deine Inhalte relevant und ansprechend für deine Zielgruppe sind. Klicke im Dashboard oben links auf „Berichte“. Gehe dann zu „Lebenszyklus“ > „Akquisition“ > „Traffic-Akquisition“. Überprüfe die Zeile „Organische Suche“ und vergleiche die aktuellen Daten mit denen des vorherigen Zeitraums. Ein Anstieg ist ein positives Zeichen dafür, dass du in den Augen der Suchmaschinen zunehmend als Autorität in deinem Themenbereich wahrgenommen wirst.
2. Außerdem kannst du die Interaktionen und das Engagement deiner Nutzer:innen auf deiner Website überprüfen. Schaue dir die durchschnittliche Verweildauer, die Anzahl der Seitenaufrufe pro Sitzung und die Absprungrate an, um herauszufinden, ob deine Inhalte die Nutzer:innen fesseln und zum Verweilen einladen.Einen leichten und ausführlichen Einstieg zu diesen Metriken findest du in unserem Blogbeitrag zu Google Analytics 4. Hier findest du dich schnell zurecht und kannst direkt mit der Erfolgsmessung durchstarten.

Ein Anstieg des Traffics sowie des Engagements signalisiert, dass Suchmaschinen dich zunehmend als Autorität in deinem Themenbereich anerkennen.

Das Wichtigste, was du aus diesem Artikel mitnehmen solltest, ist, eine Nische auszuwählen und dich darauf zu konzentrieren, in dieser Nische zu wachsen. Das zentrale Stichwort für Topical Authority lautet also: Fokus.

Quellen: Semrush, Medium, Mianbilapro – Medium, Wolf of SEO, Google