Kurzvideos – TikTok vs. Instagram Reels

Hot or Not? TikTok vs. Instagram Reels – das große Battle. Welche Plattform performt besser und können wir das überhaupt pauschal entscheiden? Wir als Online-Marketer:innen wollen abliefern, aber wo geht das am besten? 89 % der Vermarkter:innen gaben an, ihre Investitionen in Kurzvideos in 2022 erhöhen zu wollen oder beizubehalten. Wir geben dir heute einen Überblick über die Plattformen und erklären dir, wo du Gemeinsamkeiten und Unterschiede entdecken kannst. Sprout Social liefert hierfür wertvollen Input.

TikTok vs. Instagram Reels
Kurze Videos sind perfekt, um Markenbekanntheit auf- und auszubauen und deine Nutzer:innen zu informieren. TikTok war im Jahr 2016 der Vorreiter und weil die Plattform einen deutlichen Boom verzeichnete, ist Instagram auf den Erfolgskurs aufgesprungen. Seit 2020 gibt es das Kurzvideoformat Instagram Reels.

💡 Deine Geschäftsziele und Kurzvideos verbinden? Wir haben einen Leitfaden für dich. Hier lernst du, wie du eine Social-Media-Marketing-Strategie aufbaust.

Faktencheck – das bieten beide Plattformen

1. Grenzenlose Unterhaltung
   Lustige und spontane Videos, die deine Community zum Liken, Teilen oder Kommentieren anregen, sind gefragt. Du kannst kreativ werden und das solltest du auch, um deine Marke und deine Produkte bestmöglich in Szene zu setzen. Keep in mind: Du möchtest deine User:innen unterhalten.
2. Ein Repertoire der Sound-Bibliothek
   Beide Plattformen stellen Soundeffekte, Musik und Audioschnipsel zur Verfügung. Ebenfalls kannst du Memes, Originaltöne und auch Radiomusik nutzen, um deinen Videoclips das gewisse Etwas zu geben.
3. Visuelle Effekte und Filter
   Sowohl TikTok als auch Instagram punkten mit Ästhetik. Verwende also visuelle Effekte und Filter, um deinen Videos den letzten Schliff zu geben und sie persönlich zu gestalten.
4. Werbemöglichkeiten
   Die Beliebtheit von Kurzvideos steigt und was bedeutet das für uns Marketer:innen? Richtig: Umsatz. TikTok-Werbeanzeigen sind noch recht neu, aber gehören schon jetzt zu einem wichtigen Teil von Influencer-Marketing-Kampagnen. Wie? Contentcreator:innen stellen ihre neuesten Einkäufe, also deine Produkte, vor.
5. Collab-Option von Reels und Duet bei Tiktok
   Du liebst Interaktionen? Wir auch! Gelegenheiten zur Interaktion von Konten gibt es sowohl bei Instagram mit der Collab-Option also auch bei TikTok mit dem Duet-Feature. Accounts können so gemeinsam interagieren und zusammen neue Inhalte kreieren.

Auf einen Blick: Alle Unterschiede der beiden Plattformen

Unterschiede zwischen TikTok und Instagram Reels

1. Videolänge
   Beide Plattformen haben die Videodauer mittlerweile erhöht. Bei TikTok ist die Steigerung von 15-, 30- und 60-Sekunden-Uploads aktuell bei einer Videolänge von bis zu 10 Minuten angekommen. Bei Instagram Reels ist das längstmögliche Format zurzeit 60-Sekunden lang.
2. Musik- und Tonoptionen
   TikTok siegt! Hier haben User:innen verglichen mit Instagram Reels eine größere Auswahl an Audiomaterial. Instagram-Geschäftskonten dürfen keine urheberrechtlich geschützte Musik nutzen. Es gibt aber neue Funktionen bei Instagram für Text-to-Speech und Spracheffekte.
3. Zielgruppe
   Beide Plattformen punkten bei einem jüngeren Publikum. Aber demografische Daten haben gezeigt, dass TikTok besonders bei der Generation Z sowie bei jüngeren Teenagern favorisiert ist.
4. Analytics
   Bei TikTok kannst du die Performance sowohl für dein gesamtes Profil also auch für einzelne Videos analysieren. Wichtige KPIs: die gesamte Abspielzeit, die durchschnittliche Betrachtungsdauer und die Geolokalisierung. Bei Instagram kannst du die Leistung deiner Reels mithilfe der Metriken wie Aufrufe, Interaktionen, Reichweite, Likes, Kommentare und Speicherungen auswerten.
5. Werbemöglichkeiten
   Du hast gelernt, dass beide Plattformen Werbemöglichkeiten anbieten. Die Schwerpunkte sind jedoch nicht identisch. TikTok legt einen stärkeren Fokus auf Anzeigen und Kampagnen, die von den Creator:innen erstellt wurden. Instagram konzentriert sich eher auf die klassischen shoppable Ads über Reels. Dabei gelangt man als mit nur einem Klick zum entsprechenden Produkt im (Instagram-)Shop.

👉 Die Wichtigkeit der Kurzvideos haben wir dir gezeigt. Ob du dich auf eine Plattform konzentrierst oder beide nutzt, das entscheidest du mit deinem Team. Überlege dir aber auf jeden Fall, wie du Videokampagnen mit deinen Geschäftszielen smart verbinden kannst.

🔍 Ausführliche Informationen und weitere Screenshots der Plattformen findest du im Artikel von Sprout Social.