Macro vs. Micro Influencer:innen: maximale Ergebnisse mit kleineren und großen Accounts

Reichweite ist nicht alles – warum gerade kleinere Accounts im Influencer-Marketing oft den entscheidenden Unterschied ausmachen und wie du die Stärken von Micro- und Macro-Influencer:innen optimal kombinierst.

Basierend auf einem Artikel von Semrush und den Insights von unserer Expertin Annabelle Knappe zeigen wir dir, wie auch kleinere Social-Media-Accounts Großes für deine Marke bewirken können. Du erfährst, was Micro- und Macro-Influencer:innen ausmacht, wie du sie findest und warum sie eine wertvolle Ergänzung deiner Marketingstrategie sind. Außerdem beleuchten wir die verschiedenen Influencer-Typen, von Nano- bis Mega-Influencer:innen.

Die verschiedenen Influencer-Typen im Überblick

Damit du ein besseres Verständnis dafür bekommst, wo Micro- und Macro-Influencer:innen im Influencer-Marketing einzuordnen sind, hier ein Überblick über die verschiedenen Influencer-Typen:

• Nano-Influencer:innen (1.000–10.000 Follower:innen): Sie sind die kleinsten Player im Influencer-Bereich, aber ihr Publikum ist oft sehr engagiert und loyal. Ihre Inhalte wirken besonders authentisch, da sie meist in engem Kontakt mit ihren Follower:innen stehen. Ein Beispiel für Nano-Influencing wäre eine Person, die in ihrer Nachbarschaft als Food-Blogger:in bekannt ist und regelmäßig lokale Restaurants empfiehlt.

• Micro-Influencer:innen (10.000–100.000 Follower:innen): Sie haben eine größere Reichweite als Nano-Influencer:innen, behalten jedoch die Fähigkeit, starke und persönliche Bindungen zu ihrer Community aufzubauen. Sie sind besonders für Marken attraktiv, weil sie kosteneffektiv arbeiten und authentische Inhalte liefern.

• Macro-Influencer:innen (100.000–1 Million Follower:innen): Macro-Influencer:innen haben eine sehr große Reichweite und sind oft bekannte Persönlichkeiten in ihrer Branche. Marken setzen auf sie, um eine breite Zielgruppe zu erreichen, allerdings zu einem deutlich höheren Preis als bei Micro-Influencer:innen.

• Mega-Influencer:innen (über 1 Million Follower:innen): Dies sind die absoluten Stars im Influencer-Marketing – Prominente oder internationale Berühmtheiten. Marken, die mit Mega-Influencer:innen zusammenarbeiten, wollen oft die größtmögliche Sichtbarkeit erreichen, aber die Kosten für solche Kampagnen sind entsprechend hoch.

Was genau sind Micro-Influencer:innen?

Micro-Influencer:innen sind Personen mit einer Followerzahl von etwa 10.000 bis 100.000. Sie mögen zwar keine riesigen Reichweiten wie Prominente oder Mega-Influencer:innen haben, doch genau das macht sie so wertvoll. Ihre Community ist oft stärker engagiert, und sie können gezieltere und authentischere Inhalte teilen, die bei ihrem Publikum besser ankommen. Besonders in Nischenmärkten können Micro-Influencer:innen ihr volles Potenzial entfalten.

„Micro-Influencer punkten besonders durch ihre hohe Authentizität und eine enge Bindung zu ihrer Community. Ihre Beiträge werden oft als vertrauenswürdiger wahrgenommen, da sie in der Regel Nischen bedienen und ihre Follower aktiv mit ihren Inhalten interagieren. Dadurch erzielen sie höhere Engagement-Raten, was für kleinere, spezialisierte Kampagnen ideal ist. Macro-Influencer hingegen haben eine größere Reichweite und können eine breitere Zielgruppe ansprechen, was besonders für Marken mit großem Bekanntheitsgrad von Vorteil ist.“ – Annabelle Knappe

Was sind Macro-Influencer:innen?

Macro-Influencer:innen verfügen über 100.000 bis 1 Million Follower:innen und gehören zu den bekanntesten Akteur:innen in ihrer jeweiligen Branche. Sie sind nicht nur auf sozialen Plattformen präsent, sondern oft auch in traditionellen Medien wie Fernsehen oder Print vertreten. Marken arbeiten mit Macro-Influencer:innen zusammen, um eine breite Zielgruppe anzusprechen, doch die persönliche Interaktion ist oft geringer als bei Micro- oder Nano-Influencer:innen.

Wie viel verdienen Micro-Influencer:innen?

Die Einkommensmöglichkeiten für Micro-Influencer:innen sind vielfältig und hängen von verschiedenen Faktoren wie der Plattform, dem Engagement und der Nische ab. Während ein TikTok-Post eines Micro-Influencers bereits ab 25 US-Dollar beginnt, können YouTube-Videos bis zu 5.000 US-Dollar einbringen.

Viele Micro-Influencer:innen verdienen ihr Geld durch gesponserte Beiträge oder Kooperationen mit Marken. Plattformen wie der TikTok Creator Fund bieten zusätzliche Einnahmequellen. Besonders lukrativ ist jedoch die direkte Zusammenarbeit mit Marken, um gezielte und authentische Inhalte zu erstellen.

Die perfekte Kombination: Micro- und Macro-Influencer:innen

Die wahre Stärke einer Kampagne zeigt sich, wenn Marken sowohl Micro- als auch Macro-Influencer:innen integrieren. Ein gelungenes Beispiel dafür ist die Influencer-Strategie von NIVEA. Die Marke setzt auf Macro-Influencer:innen wie Lotta Stichler (@lottastichler), die mit ihren 382.000 Follower:innen eine breite Zielgruppe erreicht und als bekanntes Gesicht der Marke auftritt. Gleichzeitig arbeitet NIVEA mit Micro-Influencer:innen zusammen. Diese Influencer:innen punkten vor allem durch ihre stark engagierte Community und authentische Inhalte, die das Vertrauen in die Marke stärken. Obwohl ihre Reichweite kleiner ist, schaffen sie durch persönliche Produkterfahrungen und glaubwürdige Empfehlungen eine tiefere Verbindung zur Zielgruppe. Diese Kombination aus großer Reichweite und intensivem Community-Engagement führte letztlich zu einer erfolgreichen Umsetzung der Influencer-Marketing-Strategie.

„Die Wahl des richtigen Influencers hängt daher stark von den Zielen der Kampagne ab – während Micro-Influencer für mehr Glaubwürdigkeit sorgen, bieten Macro-Influencer mehr Sichtbarkeit. Ein ausgewogener Mix aus Influencern verschiedenerReichweiten kann die Stärken beider Welten optimal kombinieren und den Kampagnenerfolg maximieren.“ – Annabelle Knappe

Wie findest du Micro-Influencer:innen für deine Marke?

Bevor du mit der Suche beginnst, solltest du deine Marketingziele klar definieren und herausfinden, auf welchen Plattformen sich deine Zielgruppe bewegt. Hier einige Tipps, wie du Micro-Influencer:innen entdecken kannst:

Hashtag-Recherche: Suche nach relevanten Hashtags auf Plattformen wie Instagram und TikTok, um Inhalte und Influencer:innen zu finden, die bereits in deiner Nische aktiv sind. Ein/e Influencer:in, der/die regelmäßig Hashtags wie #veganrecipes verwendet, könnte perfekt zu einer veganen Lebensmittelmarke passen. 

Follower:innen-Analyse: Analysiere die Follower:innen deiner Marke und deiner Konkurrenz. Wer interagiert regelmäßig mit branchenspezifischen Inhalten? Diese Profile könnten ideale Micro-Influencer:innen sein.

Markenerwähnungen: Überwache soziale Medien nach Erwähnungen deiner Marke. Begeisterte Kundinnen und Kunden, die bereits über dein Produkt sprechen, könnten die perfekten Botschafter:innen sein.

Bei der Auswahl der richtigen Influencer:innen solltest du auf mehrere Kriterien achten: Die Relevanz ist entscheidend, denn der oder die Influencer:in sollte thematisch oder produktbezogen zu deiner Marke passen. Eine hohe Reichweite kann das Vermarktungspotenzial erheblich steigern, jedoch ist ebenso wichtig, dass das Engagement hoch ist, da dies zeigt, dass die Follower:innen aktiv und interessiert sind. Authentizität spielt eine zentrale Rolle, denn nur Influencer:innen mit einer echten Beziehung zu ihrer Community wirken glaubwürdig. Schließlich solltest du auch die Kosten im Blick behalten und prüfen, ob dein Budget für die Zusammenarbeit ausreicht.

Fazit: Kleine Accounts – große Wirkung

Micro-Influencer:innen bieten Marken eine einzigartige Möglichkeit, ihre Zielgruppe auf authentische Weise zu erreichen. Sie verbinden das Beste aus beiden Welten: eine engagierte Community und erschwingliche Preise. Die Kombination aus ihrer Reichweite und ihrer persönlichen Bindung zu den Follower:innen macht sie zu wertvollen Partner:innen für jede Marketingstrategie.

Bist du bereit, das Potenzial von Micro-Influencer:innen für deine Marke zu nutzen? Starte deine Suche und sieh zu, wie dein Einfluss wächst.

Mehr zu Influencer Marketing kannst du in unserem Blog Artikel lesen oder bei unserem Influencer Marketing Seminar erfahren.

Quelle: Semrush, Nivea