Dein Guide für Performance Max-Kampagnen

Google Ads Performance Max-Kampagnen sind eine wertvolle Ergänzung für dein digitales Marketing. Sie ermöglichen es, das gesamte Google-Werbeinventar – von YouTube über Display bis zur Suche – in einer einzigen Kampagne zu nutzen, wodurch deine Anzeigen auf allen Plattformen gleichzeitig ausgespielt werden. Dieser Guide erklärt die Funktionsweise, Vorteile und Herausforderungen von Performance Max-Kampagnen und gibt praktische Tipps für deren erfolgreiche Implementierung.

Wie funktionieren Performance Max-Kampagnen?

Performance Max-Kampagnen nutzen maschinelles Lernen, um Anzeigen automatisch zu optimieren. Der Google-Algorithmus wertet Echtzeitdaten aus, um die besten Platzierungen und Anzeigenschaltungen zu identifizieren, die zu Zielen wie Umsatzsteigerung, mehr Leads oder erhöhtem Website-Traffic führen. Ein zentrales Element dabei sind Smart Bidding Strategien, die Gebote in Echtzeit anpassen, um entweder die maximale Anzahl an Conversions oder den höchsten Conversion-Wert zu erzielen, ohne manuelles Eingreifen.
Ein weiterer Vorteil ist die Verwendung von Zielgruppensignalen, die auf Daten wie Interessen oder demografischen Merkmalen basieren, die eine hohe Conversion-Wahrscheinlichkeit aufweisen. Diese Signale dienen als Ausgangspunkt für die Optimierung und werden kontinuierlich vom Algorithmus analysiert, um die Kampagnenleistung zu verbessern. Dabei ist jedoch zu beachten, dass diese Signale nur als Orientierungshilfe dienen und keine strikte Zielgruppenbegrenzung darstellen, was die Kontrolle über die Budgetverteilung teilweise einschränken kann.

Wann solltest du Performance Max-Kampagnen einsetzen?

Performance Max-Kampagnen sind ideal für verschiedene Marketingziele und -strategien. Hier sind die wichtigsten Einsatzszenarien, bei denen diese Kampagnenart besonders effektiv ist:
Schalte Performance Max-Kampagnen, wenn …

• … du maximale Conversions und einen höheren ROI erzielen möchtest, indem Gebote, Budgets und andere Einstellungen automatisch optimiert werden.
• … deine Strategie mehrere Zielgruppen und Ziele umfasst und du alle Google-Werbeplattformen gleichzeitig nutzen willst.
• … du von der Automatisierung profitieren möchtest, um Gebotsstrategien, Budgetmanagement und Zielgruppenausrichtung effizient zu steuern.
• … dein Unternehmen begrenzte Ressourcen hat und eine einfache Verwaltung und Optimierung der Kampagnen erforderlich ist.
• … du neue Produkte schnell bekannt machen oder saisonale Kampagnen flexibel anpassen möchtest, um auf Nachfrageschwankungen zu reagieren.

Performance Max-Kampagnen bieten eine umfassende Automatisierung und erleichtern die Verwaltung, um das Beste aus deinem Werbebudget herauszuholen.

Was sind die Nachteile von Performance-Max?

Performance Max-Kampagnen bieten weniger Kontrolle über Zielgruppen-Targeting und Mediabudget-Verteilung, da diese hauptsächlich auf Algorithmen und maschinellem Lernen basieren. Das erschwert präzise Ausschlüsse und ein detailliertes Reporting. Die Automatisierung erfordert zudem eine längere Lernphase, was für Werbetreibende, die schnelle Ergebnisse brauchen, ungünstig sein kann. Die Möglichkeit, eigene Marketing-Erfahrungen einzubringen, ist begrenzt, was die Anpassung der Kampagnen erschwert. Obwohl Performance Max-Kampagnen als Ergänzung sinnvoll sein können, bergen sie das Risiko von unerwünschten Ausgaben und mangelnder Transparenz.

Erste Schritte zur Erstellung einer Performance Max-Kampagne

Schritt 1: Kampagne anlegen

1. Melde dich in deinem Google Ads-Konto an und wähle im Seitenmenü „Kampagnen“.
2. Klicke auf das Pluszeichen (+) und wähle „Neue Kampagne“.
3. Wähle als Kampagnentyp „Maximale Performance“ aus und lege das gewünschte Conversion-Ziel fest.
4. Benenne die Kampagne und lege das Tagesbudget fest. Wähle zwischen Fokus auf Conversions oder Conversion-Wert.
5. Klicke auf „Weiter“, um zu den nächsten Einstellungen zu gelangen.

Schritt 2: Assets hinterlegen

1. Erstelle die benötigten Assets für deine Kampagne. Dazu gehören Überschriften, Textzeilen, Bilder, Logos und ggf. YouTube-Videos.
2. Du solltest die Mindestanforderungen für Text- und Bildanzeigen in jedem Fall erfüllen (z. B. mindestens drei Überschriften und ein Bild im Querformat). Wir würden sogar empfehlen, die maximale Anzahl an Assets auszuschöpfen. Eine genaue Angabe dazu, welche Assets in welchen Formaten verwendet werden können, findest du direkt im Google Ads Support Center.
3. Optional kannst du bis zu 5 Videos hochladen, die länger als 10 Sekunden sind.
4. Assets werden automatisch auf verschiedenen Google-Plattformen ausgespielt, basierend auf den Smart Bidding-Strategien.

Schritt 3: Zielgruppensignale hinzufügen

1. Füge Zielgruppensignale hinzu, um die Automatisierung der Kampagne zu verbessern. Dies hilft dem Algorithmus, die besten Zielgruppen für deine Anzeigen zu finden.
2. Die Nutzung von Zielgruppensignalen ist optional, kann aber die Effektivität deiner Kampagne erhöhen.

Schritt 4: Kampagneneinstellungen optimieren

1. Lege die geografische Ausrichtung und Sprache der Anzeigen fest.
2. Stelle die Anzeigenplanung ein, um festzulegen, wann die Anzeigen geschaltet werden sollen. Je nach Geschäftsfeld kann es z. B. sinnvoll sein, Anzeigen nur unter der Woche ausspielen zu lassen.
3. Konfiguriere zusätzliche Einstellungen wie die Erweiterung der finalen URL und Tracking-Optionen.

Schritt 5: Kampagne veröffentlichen

1. Überprüfe alle Einstellungen in der Kampagnenübersicht.
2. Klicke auf „Kampagne veröffentlichen“, um die Kampagne live zu schalten.

Tipp: Verfolge die Leistung der einzelnen Assets im Asset-Bericht und ersetze schlecht performende Assets, um die Kampagnenergebnisse zu optimieren. Verwende den Bericht zu Kombinationen, um die besten Kombinationen von Texten, Bildern und Videos zu identifizieren.

Weitere Tipps zur Optimierung von Performance Max-Kampagnen

Um das Maximum aus deinen Performance Max-Kampagnen herauszuholen, beachte diese Tipps:

• Vielfältige Assets bereitstellen: Nutze eine breite Auswahl an kreativen Assets wie Überschriften, Bilder und Videos, um verschiedene Anzeigenformate zu testen und die Reichweite zu maximieren.
• Klare Ziele setzen: Lege klare, messbare Ziele für deine Kampagne fest, um die Automatisierung zu steuern und den Erfolg gezielt zu überwachen.
• Smart Bidding nutzen: Optimiere Gebote automatisch mit Smart Bidding, basierend auf Echtzeitdaten wie Gerät, Standort und Nutzerverhalten, um Konversionen zu maximieren.
• Leistung überwachen: Überwache regelmäßig die KPIs deiner Kampagne im Google Ads Dashboard, um datenbasierte Anpassungen vorzunehmen.
• Top-Performing Segmente fokussieren: Identifiziere die besten Zielgruppen und Segmente und richte deine Kampagnen gezielt auf diese aus, um die Effizienz zu steigern.
• Landing Pages optimieren: Sorge für optimierte Zielseiten mit klarer Struktur und schnellen Ladezeiten, um die Nutzererfahrung und Konversionen zu verbessern.

Falls du dich für Performance Max-Kampagnen interessierst, können wir dir die Podcastfolge mit unserem Experten Marc Stürzenberger empfehlen:

Quellen: Loves Data, LinkedIn, Google, Smarketer, Webnetz