Instagram Teen Accounts, YouTube-Werbung in Pausen & Google Ads Confidential Matching

Nice to know: Instagram Teen Accounts – Mehr Sicherheit für Jugendliche

Im digitalen Zeitalter sind Eltern oft in einer Zwickmühle: Einerseits möchten sie ihren Kindern eine freie Entfaltung im Internet ermöglichen, andererseits sorgen sie sich um deren Sicherheit. Genau hier setzt Instagram mit seinen neuen Teen Accounts an. Die Plattform hat spezielle Schutzfunktionen eingeführt, die darauf abzielen, Jugendlichen eine sichere Umgebung zu bieten – und Eltern gleichzeitig ein beruhigtes Gefühl zu vermitteln.

Was ist neu?

Die neuen Teen Accounts von Instagram bieten umfassende Schutzmaßnahmen. Diese Konten werden automatisch für Jugendliche erstellt und schränken bestimmte Funktionen ein, um die Sicherheit zu gewährleisten. Für Jugendliche unter 16 Jahren müssen Eltern aktiv zustimmen, um diese Schutzmaßnahmen zu lockern. Zu den wichtigsten Funktionen gehören:

• Private Konten als Standard: Teen Accounts sind standardmäßig auf „privat“ gestellt. Nur bestätigte Follower:innen können die Inhalte der Jugendlichen sehen und mit ihnen interagieren.
• Nachrichtenbeschränkungen: Teenager können nur Nachrichten von Personen empfangen, denen sie folgen. Dadurch werden unerwünschte Kontakte minimiert.
• Filterung sensibler Inhalte: Inhalte zu sensiblen Themen, wie körperliche Gewalt oder Schönheitsoperationen, werden aus den Bereichen „Explore“ und „Reels“ gefiltert.
• Eingeschränkte Markierungen: Jugendliche können nur von Personen markiert oder erwähnt werden, denen sie selbst folgen. Auch problematische Begriffe in Kommentaren und Nachrichten werden automatisch herausgefiltert.
• Zeitlimit-Erinnerungen: Nach einer Stunde App-Nutzung erhalten Jugendliche eine Aufforderung, eine Pause einzulegen.
• Schlafmodus: Zwischen 22 Uhr und 7 Uhr sind Benachrichtigungen deaktiviert, um einen gesunden Schlafrhythmus zu fördern.

Quelle: Instagram

Warum diese Änderungen?

Diese Maßnahmen wurden eingeführt, um Jugendlichen eine sichere Nutzung der Plattform zu ermöglichen und gleichzeitig die elterlichen Sorgen zu reduzieren. Sie sollen verhindern, dass Jugendliche unangemessenen oder potenziell gefährlichen Inhalten ausgesetzt sind und die Zeit, die sie auf der Plattform verbringen, kontrollieren.

Wann werden die neuen Funktionen verfügbar sein?

Die Einführung der Teen Accounts beginnt in den nächsten 60 Tagen in den USA, Großbritannien, Kanada und Australien für neu registrierte Nutzer:innen. Bestehende Konten werden schrittweise informiert und auf die neuen Teen Accounts umgestellt. Ab Januar 2025 sollen diese Schutzmaßnahmen dann auch in Europa und weltweit zur Verfügung stehen. Ab dem kommenden Jahr plant Meta die Teen Accounts auch auf weiteren Plattformen. 

Quellen: Meta, Instagram

Nice to know: YouTube testet Werbung während Video-Pausen

Wieso?

YouTube experimentiert aktuell mit einer neuen Art der Werbung: Anzeigen, die eingeblendet werden, während der User oder die Userin das Video pausiert hat. Damit reagiert die Plattform auf das veränderte Nutzerverhalten und die Kritik an störenden Werbeunterbrechungen während der laufenden Videos. Die Idee: Nutzer:innen haben die Möglichkeit, das Video bewusst zu pausieren und erhalten in dieser Zeit gezielt Werbung. So soll die Frustration durch ungewollte Unterbrechungen verringert werden.

Weshalb?

Das Ziel ist es, die Nutzererfahrung zu verbessern und gleichzeitig den Werbetreibenden mehr Sichtbarkeit zu verschaffen. Indem Werbung in den Pausen gezeigt wird, könnten User:innen aufmerksamer und empfänglicher für die Anzeigen sein, da ihr Sehfluss nicht abrupt unterbrochen wird. . Zudem kann YouTube so neue Werbeformate testen, die besser auf die Bedürfnisse der Nutzer:innen zugeschnitten sind.

Warum?

YouTube steht vor der Herausforderung, ein Gleichgewicht zwischen Nutzerzufriedenheit und Werbeeinnahmen zu finden. Mit dem neuen Werbeformat könnte das Unternehmen das Problem lösen, dass Nutzer:innen durch aufdringliche Werbung abgeschreckt werden. Gleichzeitig wird versucht, den Werbetreibenden eine wertvolle Alternative zu bieten, um ihre Botschaften effektiver zu platzieren.

Wann?

Die Tests laufen bereits, vorerst allerdings nur bei ausgewählten Nutzergruppen. Sollte sich das Format als erfolgreich erweisen, ist eine plattformweite Einführung wahrscheinlich. Für Werbetreibende bedeutet dies, dass sie sich frühzeitig auf diese neue Möglichkeit vorbereiten und ihre Kampagnen entsprechend anpassen sollten.

Was bedeutet das für Unternehmen?

Für Unternehmen eröffnet sich eine neue Chance, ihre Werbung gezielter und möglicherweise effektiver zu platzieren. Anstatt dass User:innen durch Werbung genervt werden, könnten sie diese in den Pausen sogar bewusst wahrnehmen. Wichtig wird sein, die Inhalte so zu gestalten, dass sie in der kurzen Zeitspanne von Pausen gut wahrgenommen und verstanden werden. Kreative und aufmerksamkeitsstarke Botschaften sind hier der Schlüssel, um diese neue Werbeform optimal zu nutzen.

Quellen: t3n, winfuture

Nice to know: Confidential Matching in Google Ads – Mehr Datenschutz für 1st Party Daten

Google Ads hat mit „Confidential Matching“ eine neue Funktion eingeführt, die besonders im Hinblick auf den Datenschutz relevant ist.

Das Feature ermöglicht es Unternehmen, ihre 1st Party Daten sicher für Customer Match und Enhanced Conversions zu nutzen. Die Daten werden dabei in sogenannten Trusted Execution Environments (TEEs) verarbeitet, wodurch weder Google noch Dritte darauf zugreifen können. Nur Daten, die bereits bei Google vorhanden sind, werden gematcht. So können Tracking-Lücken geschlossen und Kampagnen optimiert werden – (anscheinend) ohne Kompromisse beim Datenschutz!

Hinweis: Confidential Matching ist ein technisches Thema, das tiefgehende Kenntnisse im Bereich Datenschutz und Datenverarbeitung erfordert. Unternehmen sollten sich vor der Implementierung genau informieren und sicherstellen, dass alle datenschutzrechtlichen Anforderungen erfüllt sind.

Wenn du dich intensiv mit dem Thema beschäftigen möchtest, empfehlen wir dir folgenden Artikel von Frederik Vallaeys.