Nice to know: GA4 Trend Detection Insight

Mit dem neuen GA4 Feature Trend Detection Insight möchte Google dir helfen, signifikante Änderungen in deinen Daten frühzeitig zu erkennen. Im Unterschied zur Anomalieerkennung, welche plötzliche Spitzen oder Abfälle ermittelt, zeigt die Funktion Trend Detection Insight langsame Veränderungen über einen längeren Zeitraum an. Dadurch kannst du Änderungen in Trends frühzeitig erkennen und datengesteuerte Entscheidungen treffen, welche die Wirksamkeit der Optimierung verbessern können. Damit kannst du zukünftig Chancen und Risiken schneller einordnen, um entsprechende Ressourcen effizient zu verteilen.

Du findest die Funktion in Google Analytics in einer Insight-Karte im Abschnitt „Insights & Empfehlungen“ der Startseite , im Berichts-Snapshot und im Werbe-Snapshot sowie im Insights-Hub.

Eine Trendänderung wird angezeigt, wenn der prognostizierte Wert vom tatsächlichen Wert abweicht. Das Feature zeigt vier Arten von Trendänderungen:

• Einer Zunahme folgt eine Abnahme.
• Einer Abnahme folgt eine Steigerung.
• Eine Zunahme oder Abnahme wird stärker.
• Eine Erhöhung oder Verringerung wird geringer.

Konkret könnte folgendes Szenario auftreten, welches durch die Trend Insight Detection erfasst wird:

Nachdem du deinen Website-Code aktualisiert hast, funktioniert die Registrierungsschaltfläche des Newsletter-Abos deiner Website nicht mehr. Du bemerkst das jedoch nicht, da kein sofortiger Rückgang der aktiven Benutzer:innen wahrzunehmen ist. Mit der Zeit stagniert jedoch deine Abonnenten-Wachstumsrate, was Analytics durch die Trendänderung erkennt und anzeigt. Damit hast du die Chance, frühzeitig zu reagieren.

Vorsicht ist allerdings geboten, wenn nur wenige Daten in GA4 vorliegen. Dann kann es zu einer Beeinträchtigung der Funktion kommen und es werden keine Daten angezeigt.

Hier siehst du beispielhaft eine Trend Change Insights-Karte:

Quelle: google.com

Quellen

google.com, searchengineland.com