Die SCAMPER-Methode – frischer Wind für deinen Content

In einer Welt voller digitaler Inhalte reicht es nicht mehr, einfach nur präsent zu sein. Es geht darum, aus der Masse hervorzustechen und mit außergewöhnlichen Inhalten Aufmerksamkeit zu erregen. Hier kommst du als SEO- und Content-Marketer:in ins Spiel: Deine Aufgabe ist es, Inhalte zu schaffen, die nicht nur gut sind, sondern außergewöhnlich. Eine Methode, um solche Inhalte zu kreieren, ist das SCAMPER-Framework. Diese Technik ermöglicht es dir, deine Content-Strategie aus neuen, kreativen Blickwinkeln zu betrachten und frische, originelle Ansätze zu entwickeln.

Was ist SCAMPER?

SCAMPER steht für sieben unterschiedliche Kreativitätstechniken in Form einer Checkliste, bei der du mit simplen Fragen zu neuen Ideen und kreativen Problemlösungen kommen kannst::

• Substitute (ersetzen)
• Combine (kombinieren)
• Adapt (anpassen)
• Modify (verändern)
• Put to Another Use (anders verwenden)
• Eliminate (eliminieren)
• Rearrange/Reverse (umstellen/umkehren)

Jeder Buchstabe repräsentiert eine Denkweise, um bestehende Konzepte neu zu gestalten oder zu verbessern. Jede dieser Techniken lädt dazu ein, bestehende Inhalte oder Prozesse zu hinterfragen und neu zu interpretieren. Diese Herangehensweise kann dir helfen, innovative Inhalte zu schaffen, die sowohl deine Zielgruppe begeistern als auch von Suchmaschinen belohnt werden.

Die SCAMPER-Methode im Detail

• Substitute (ersetzen): Ersetze bestimmte Elemente deines Contents durch andere, die möglicherweise besser funktionieren. Beispiel: Tausche eine textbasierte Anleitung gegen ein erklärendes Video oder eine Infografik aus. Eine weitere Anwendung könnte das Ersetzen von langen Blogartikeln durch kürzere, snackable Content-Formate wie Instagram-Stories oder kurze TikTok-Video.
• Combine (kombinieren): Nutze die Kraft der Kombination, um etwas völlig Neues zu erschaffen. Kombiniere beispielsweise eine Infografik mit einem detaillierten Blogpost, um komplexe Themen anschaulicher zu machen. Oder kombiniere ein Webinar mit einer interaktiven Umfrage, um das Engagement der Teilnehmenden zu steigern und wertvolle Daten zu sammeln.
• Adapt (anpassen): Passen bestehende Inhalte nicht perfekt in den aktuellen Kontext oder zur Zielgruppe, kannst du sie entsprechend anpassen. Wandle beispielsweise einen Blogpost in einen Podcast um, um ein anderes Publikum zu erreichen. Du könntest auch erfolgreiche Inhalte aus einem anderen Markt oder einer anderen Sprache adaptieren und auf deine lokale Zielgruppe zuschneiden.
• Modify (verändern): Verändere deine Inhalte hinsichtlich Stil, Struktur oder Form, um sie ansprechender oder relevanter zu gestalten. Einen gut strukturierten Artikel kannst du beispielsweise in eine Serie verwandeln, um die Leser:innen länger zu binden. Ein weiteres Beispiel wäre die Anpassung von Call-to-Actions (CTAs) innerhalb deiner Inhalte, um verschiedene Zielgruppen spezifischer anzusprechen und die Conversion-Rate zu steigern.
• Put to Another Use (anders verwenden): Bestehende Inhalte kannst du oft in neuen Kontexten wiederverwenden. Wandle ein Webinar beispielsweise in eine Serie von Blogposts um, die verschiedene Aspekte des Themas detaillierter beleuchten. Eine andere Möglichkeit wäre, bestehende Whitepapers oder E-Books in kürzere, leicht verdauliche Blogartikel oder Social-Media-Posts zu verwandeln, um die Reichweite zu erhöhen.
• Eliminate (eliminieren): Entferne unnötige oder redundante Teile deines Contents, um ihn klarer und prägnanter zu gestalten. Eine kompakte, fokussierte Präsentation ist oft effektiver als eine mit unnötigen Informationen überladene. Überlege dir auch, ob es veraltete Inhalte gibt, die entfernt oder aktualisiert werden könnten, um die Relevanz und SEO-Performance deiner Webseite zu steigern.
• Rearrange/Reverse (umstellen/umkehren): Ändere die Reihenfolge deiner Inhalte oder betrachte sie rückwärts, um neue Perspektiven zu gewinnen. Beginne zum Beispiel einen Artikel mit der Schlussfolgerung und arbeite dich dann zurück durch die Begründungen und Argumente. Diese Technik könntest du auch auf eine Landingpage angewenden, indem du die wichtigsten Informationen oder CTAs zuerst anzeigst, um die Aufmerksamkeit der Besucher:innen sofort zu fesseln.

SCAMPER-Methode im Online Marketing

Die SCAMPER-Methode ist nicht nur eine generelle Kreativitätstechnik, sondern lässt sich auch hervorragend und sehr einfach im Online Marketing anwenden, um innovative Ideen und Lösungen zu entwickeln. Durch die systematische Anwendung der SCAMPER-Prinzipien kannst du deine Online-Marketing-Strategie verbessern und kreative Inhalte schaffen. Hier sind einige spezifische Anwendungsbereiche:

• Content Marketing: Nutze die SCAMPER-Methode, um neue Inhalte zu entwickeln, indem du bestehende Inhalte anpasst, kombinierst oder neu anordnest. Beispielsweise könntest du einen Blogpost in ein Video oder eine Infografik umwandeln, um die Inhalte anschaulicher zu machen und eine breitere Zielgruppe zu erreichen. Ein weiteres Beispiel wäre die Erstellung von Content-Serien, die verschiedene Aspekte eines Themas beleuchten und so für mehr Tiefe und Engagement sorgen.
• SEO-Optimierung: Setze SCAMPER ein, um deine SEO-Strategie zu optimieren. Finde neue Keywords, passe Inhalte an oder optimiere die Struktur deiner Website, um eine bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzielen. Überlege auch, wie du bestehende Inhalte umstrukturieren kannst, um sie besser in Themen-Cluster zu integrieren und so deine thematische Autorität zu stärken.
• Social-Media-Marketing: Entwickle kreative Social-Media-Kampagnen, indem du verschiedene Plattformen kombinierst, Inhalte anpasst oder neue Formate wie Live-Streams oder interaktive Inhalte nutzt. Die SCAMPER-Methode kann helfen, Ideen für ansprechende und innovative Posts zu generieren, die dein Publikum begeistern. Ein Beispiel wäre, eine erfolgreiche Instagram-Kampagne auf LinkedIn zu adaptieren und anzupassen, um eine professionellere Zielgruppe zu erreichen.
• E-Mail-Marketing: Nutze SCAMPER, um deine E-Mail-Kampagnen zu verbessern. Ersetze beispielsweise herkömmliche Newsletter durch personalisierte E-Mail-Serien, die auf die spezifischen Interessen deiner Kundinnen und Kunden zugeschnitten sind. Du könntest auch verschiedene Inhalte kombinieren, um maßgeschneiderte Angebote zu erstellen oder die Reihenfolge der Inhalte in deinen E-Mails verändern, um die Öffnungs- und Klickrate zu erhöhen.

Fazit

Die SCAMPER-Methode bietet eine Vielzahl von Anwendungsbereichen im Online Marketing, von der Content-Erstellung bis hin zur Produktentwicklung. Durch die systematische Anwendung der SCAMPER-Prinzipien kannst du innovative Ideen entwickeln und deine Online-Marketing-Strategie kontinuierlich verbessern. Ob du nun deine SEO-Maßnahmen optimieren, kreative Social-Media-Kampagnen entwerfen oder neue Produkte entwickeln möchtest – mit SCAMPER stehen dir alle Möglichkeiten offen, um stets einen Schritt voraus zu sein.

Quellen: Search Engine Land, LinkedIn, Hubspot, Concept Board